骂声一片的结局：深度分析Micronics寿终正寝

全文4000字，阅读需要7分钟。本文分享超低价的SLS新锐设备Micronics众筹还没结束就被Formlabs收购的深度分析。

Micronics系列停更通知

各位AM易道读者，

对于最低价格的SLS设备的跟踪更新已经过去了8期，包含了丰富的技术、商务、设备、团队、众筹信息：

1. 桌面级3D打印歌舞升平？美国小伙突然发起“价格战”
   

2. 全网首发，史上最便宜而又疑点重重的SLS桌面级3D打印调查揭秘
   

3. 国内首发开箱视频！超低价激光3D打印设备进展神速

4. 首发全球3D打印精要资讯，GE公司更名/桌面级SLS进展/利物浦大学的新公司

5. 不要偷大学生的技术方案！超低价桌面SLS开发团队大声疾呼

6. 拳打FDM，脚踢SLA！超低价桌面SLS3D打印设备即将开售！

7. 已超百万美元！桌面SLS3D打印机众筹大火！

8. 得罪大V！桌面SLS3D打印机迎来重大差评！
   
   

今天是第9期，也是关于Micronics的最后一期更新。

因为Micronics不复存在了。

Formlabs收购了初创公司Micronics，后者刚刚在Kickstarter上为其低成本桌面级SLS 3D打印机Micron成功募资超过130万美元。Micronics的两位创始人将加入Formlabs的研发团队，共同开发下一代更易‍用、更经济的SLS打印机。

此消息已经被头部3D打印行业媒体南极熊覆盖的比较充分。

AM易道仅带大家看看视频和评论区，然后分享AM易道视角的七个分析，在文章的后半部分。

两方发布的视频，是胜利的呐喊还是愿景的破灭？

直接上两组视频，请各位读者老师细品，仔细体会两方表述。

一个是Micronics自己发布的，AM易道翻译如下：

评论区画风出奇一致，高赞评论具体如下：

一个是Formlabs官方发布的视频，AM易道翻译如下：

评论区也非常精彩，具体如下：

「材料开源许可」的概念存在意味着并不开源

遗憾且令人羞耻。Formlabs绝不会允许Micronics当初的理想存活。 

整个事件最后变的苦涩。

Formlabs和能买得起这俩不能兼容。

能买得起的SLS安息把。保护性收购只是为了维持高昂的售价。

感谢Formlabs，用你的金钱去消灭了竞争。

未来肯定不会发布Micronics刚开始想做的设备那样，我希望有人能完成这个项目

我来着就是看看，看看什么时候Formlabs会关闭评论区。

如果你因为这件事不会买Formlabs任何东西。

AM易道深度分析之一，何为竞争性收购？

竞争性收购是指一家公司为了获取竞争优势或阻止潜在威胁而收购另一家公司的战略行为。

在这种情况下，收购方通常瞄准的是具有创新技术、独特市场定位或快速增长潜力的企业，尤其是那些可能颠覆现有市场格局或成为强劲竞争对手的新兴公司。

AM易道认为，Formlabs收购Micronics就是一个典型的竞争性收购案例。

Micronics虽然还是一家初创公司，但其低成本桌面级SLS 3D打印机技术具有巨大的市场潜力，可能会对Formlabs在SLS市场的地位构成威胁。

通过这次收购，Formlabs不仅获得了Micronics的创新技术和人才，还有效地消除了一个潜在的强劲竞争对手。

AM易道深度分析之二，何为「AcquHire」?

AcquHire是Acquisition（收购）和Hire（雇佣）的组合词，指的是一家公司主要为了获得人才而收购另一家公司的做法。

在这种情况下，收购方更看重的是被收购公司的团队，而非其产品、服务或客户基础。

从AcquHire的角度来看，Formlabs收购Micronics的行为展现出了这一策略的典型特征。

虽然Micronics的低成本SLS技术无疑具有吸引力，但Formlabs似乎更重视Henry和Luke这两位年轻而富有创新精神的创始人。

通过这次收购，Formlabs不仅获得了有前景的技术，更重要的是将这两位优秀工程师纳入麾下。

然而，AcquHire也面临着挑战，尤其是在人才整合方面。如何让Luke和Henry在Formlabs里保持创造力，如何平衡他们的自主性与公司的整体策略，这些都是Formlabs需要仔细考虑的问题。

AM易道深度分析之三，创始人未来何去何从？

从公开信息报道来看，Luke将在Formlabs继续参与SLS的软件开发，而Henry将负责整体硬件设计。

这种安排设计，AM易道预测，可能会让两人走向完全不同的未来。

虽然两人都在此收购案中获得大量Formlabs股票，但从两人的专业领域来看，在Formlabs里的价值将产生不同。

之前AM易道独家分享过：

Luke是化学工程出身，在Micronics整个发展中主要负责软件和营销工作。

Henry是航空航天工程出身，设备的架构和硬件都由他来操刀。

在项目中，AM易道认为，Micronics最令人惊艳和有价值的部分的还是硬件和架构，而不是基于游戏引擎开发的软件功能。

而我们知道Formlabs里面软件开发能力已经很强，更不需要Luke去参与太多的营销工作。

所以AM易道对于Luke在Formlabs的长期发展持谨慎悲观态度。

而Henry的价值则将会在Formlabs的Fuse系列开发过程中持续放大，他唯一需要学习提升的是领导力和加入大企业工作面临的内部沟通能力。

AM易道深度分析之四，被收购的价值如何计算？

双方并未公开此次交易的价格，但透露了包含大量Formlabs多年后才能被套现的股票。

所以可以推测，Formlabs此次并没有付出太多现金。

以AM易道对于Micronics两位创始人的了解，他们相比于Formlabs CEO丰富的商业履历，要稚嫩很多。

AM易道猜测，Formlabs洽谈过程中仍然以Kickstarter的130万美元作为一个量化参照物。

若从这个角度，希望Luke和Henry没有被买便宜了。

因为除了前文提到的设备价值、专利价值、人才锁定价值、协同价值、以及所谓的成长潜力，Micronics实质上最大的价值是他的品牌和IP价值。

而这，往往容易被Formlabs和Micronics双方共同有意无意忽略。

Micronics发布以来，短短几个月，仅在Youtube上就积攒了2万多粉丝。

而在全球3D打印圈内，由于AM易道等一众业内人士的自发分享，Micronics实质上已经在3D打印全球圈内尽人皆知。

而且Micronics的发布，代表的是一种理想，一种消费者期待竞争反对闭源的美好愿景，更是一种SLS设备领域的先锋精神。

这些无形价值本身非常巨大，容易被低估，且很难被量化。

AM易道猜测，Luke和Henry在谈判过程中，没有深刻思考此事。

AM易道深度分析之五，选择取消Kickstarter是不是昏招？

Formlabs收购Micronics后，选择取消Micronics的Kickstarter项目并放弃延续其品牌，这一决策在收购之初就已经明确反应。

从此收购案看来，Formlabs从来没有，短期的未来也不会有子品牌策略。其他全球3D打印品牌如EOS的AMCM，鑫精合的镭明也是相对稀缺的案例。

因为大量的行业营收还是产自B端，To B业态下多品牌策略并不常见。

但AM易道认为，正因为Micronics的设备面向的是C端，他们立志打造的就是面向广大创客、爱好者以及农场主的平价设备。而这也是Formlabs想要去涉及的市场。

从3D打印材料全线降价！深挖Formlabs中国战略之前这篇AM易道文章来看，Formlabs已经开启了利润换市场的脚步。

既然如此，AM易道认为，Formlabs完全低估了Micronics这个品牌的价值，并且错失了一个利用此次机会开启多子品牌策略的绝佳机会。

如果Formlabs选择保留Micronics品牌作为其子品牌，并继续推进Kickstarter项目，可能会带来多重收益。

首先，这将允许Formlabs在不影响其主品牌定位的情况下，快速进入低成本SLS打印机市场。

Micronics品牌已经在创客社区和小型企业中建立了良好的口碑，这些正是桌面级SLS打印机的目标用户群。

通过保留这个品牌，Formlabs可以利用已经建立的品牌认知度和用户基础，加速新产品的市场渗透。

此外，延续Micronics品牌和Kickstarter项目还能为Formlabs带来品牌形象上的提升。

若继续支持众筹项目，它展示了Formlabs支持创新创业的态度，有助于塑造一个更加开放、包容的企业形象。

这种做法可能会赢得更广泛的社区支持，增强品牌亲和力。

从长远来看，维持一个面向入门级市场的子品牌，还能帮助Formlabs构建完整的产品生态系统，实现从入门到高端的全面覆盖。

这不仅能够吸引更多的新用户，还有可能通过品牌升级路径增加用户粘性。

考虑到3D打印市场的快速变化和日益激烈的竞争，尤其是C端市场，对于不差钱的企业来说，拥有一个灵活的多品牌策略可能比单一品牌策略更具优势。

然而，Formlabs选择了更为直接的整合路径，这可能出于管理简化、资源集中或避免品牌混淆等考虑。

不管如何，AM易道认为，取消Kickstarter的决策并不看好，长期影响有待时间的检验。

AM易道深度分析之六，Formlabs为何评论区骂声一片？

可以看到，在海外社区多个版面，此事件引发了大量负面评论，而且更多的是对于Formlabs的负面评论。

AM易道总结来看，除了典型的网络键盘侠之外，最核心的诟病还是其价格昂贵。

没有人不知道Formlabs的设备好用靠谱，但人们担心的正是其收购之后继续走高品质路线，从而让人们失去了对平价SLS设备的美好期待。

但这似乎又和Formlabs CEO自己的表述不符合，他们收购Micronics的重大原因，除了前面分析的保护性收购。

AM易道认为，正是想要复刻如拓竹在FDM领域一般的成功，能够真正打造一款又便宜又相对靠谱的设备，彻底占领C端市场，从而自己的估值飞跃两个台阶。

但这种想法，显然不被公众所理解，凸显了公司在公共关系管理方面存在明显不足。

公众的不满主要源于对创新创业精神被扼杀的担忧，即使我们都知道Formlabs自身的发展史，和Micronics一样都是大学生创业代表案例，是最具有创业精神的典范之一。

但随着Formlabs的早期价格定位策略的影响，人们给Formlabs打上了用不起的标签，结合这件事情，更容易成为众矢之的。

这种负面舆论不仅可能损害Formlabs的品牌形象，还可能影响其在创客社区和小型企业用户中的声誉，这恰恰是桌面3D打印技术的重要用户群体。

为了改善公众形象和加强公关管理，Formlabs需要采取更加开放、透明、互动和根植于创客社区的沟通策略，才能将此次事件转负面为优秀的营销事件。

AM易道分析之七，写在最后，中国团队的机会

Formlabs收购Micronics后，我国3D打印企业面临了一个独特的市场机遇。

这次收购在短期内可能会造成低成本桌面级SLS打印机市场的真空，而中国企业恰好有能力趁全球3D打印圈的话题热度，迅速填补这一空白。

我国制造业的优势在于快速的产品开发周期、灵活的生产能力和具有竞争力的成本结构。

在不考虑专利等敏感因素情况下，这些特点使得我国团队或企业能够快速推出类似甚至更平价产品，抢占Micronics原本可能开拓的市场份额。

更重要的是，这次事件可能激发中国企业加大在SLS3D打印技术创新方面的投入。

敬请期待，在未来，AM易道将逐步分享SLS设备的一些有价值的技术资料，助力我国企业在这一领域快速前进，完成大洋彼岸创客社区的平民化愿景。