网易暴雪"复婚"，点燃游戏IP与制造业的初恋

游戏圈一则重磅消息刷爆了朋友圈：

4月10日，网易与微软宣布达成合作协议，《魔兽世界》等暴雪游戏将于今年夏季重返中国。

消息一出，广大魔兽玩家沸腾了，一波「艾泽拉斯勇士」回归的热潮正在兴起。作为游戏史上最经典的IP之一，《魔兽世界》凭借精美的画面、丰富的剧情和设定，吸引了一代代玩家。

上次暴雪和网易离婚时，国服玩家再一次卡在了TBC的黑暗之门。。。（视频里先用3D打印+手机DIY一个）

这次复婚后，终于可以玩上巫妖王之怒了（视频是Trailer）。

AM易道的小伙伴们也是游戏爱好者，对暴雪的事情多说两句。

时间倒回到2022年11月17日，当网易与暴雪的14年合作宣告终止时，一度引发玩家群体的震动。魔兽、星际等国服停服，上百万玩家进度和资产化为泡影。

在双方谈判破裂的一个月后，网易高管发文直言「一个傻瓜引发的惨案」，将责任归咎于前暴雪CEO考迪克对华策略失当。而考迪克在微软并购动视暴雪生效后黯然离职，留下一地鸡毛。

网易在考迪克离职后就开始与微软总部接洽，希望尽快重启合作。据悉，网易CEO丁磊专程飞往暴雪总部，与暴雪新CEO会面，表达了尽快重启国服的诉求。

此次成功复婚的新合同预计能给予网易更多话语权和利益空间，未来国服在定价、运营、数据共享等方面将有更大自主权。而暴雪则意识到，在华夏这片最重要的市场，网易是绕不开的合作伙伴，双方唇齿相依，利益交织。对网易而言，虽然暴雪游戏收入占比不高，但IP的战略价值不可估量，何况重启的还是《魔兽世界》这款神作。

事实上，从2008年引入魔兽起，网易就深谙其营销和IP延展之道。多年来，从线下魔兽嘉年华到魔兽电影首映礼，网易伙同暴雪在国内引爆了一系列IP盛事。而随着3D打印等数字化制造技术的发展，这些深受玩家喜爱的游戏形象，正在突破游戏屏幕的禁锢，以一种更立体、更可触的方式闯入玩家生活。

暴雪IP的3D打印玩法大揭秘

暴雪一直在拥抱3D打印：官方的3D打印模型文件库

暴雪曾推出一款名为Warcraft Rumble的手游，其中一大亮点是重新设计了许多《魔兽世界》中标志性的游戏单位形象，让它们更加卡通化、更加色彩鲜明。

暴雪将这些重新设计的游戏单位3D模型免费提供给玩家用于3D打印。这些文件以.STL格式共享，可以直接用于3D打印。

暴雪以知识共享署名-非商业性使用-禁止演绎 4.0 国际许可协议(CC BY-NC-ND 4.0)共享这些文件。这意味着玩家可以自由分享模型，但不能用于任何商业用途，也不能进行修改，并且必须注明原作者。

目前暴雪放出的模型五花八门包含联盟、部落、亡灵、黑石等其他种族以及NPC、BOSS的模型。暴雪提供的3D打印文件十分完备，不仅有角色模型本体，还有配套的底座。

这个案例体现了暴雪主动拥抱3D打印，通过免费共享游戏素材的方式，让玩家能更直观地接触到心爱的游戏角色。同时，暴雪采用CC协议来规范模型的使用，在给予玩家自由的同时也保护了自身的合法权益。

十几年前魔兽3D打印手办就存在

早在2007年，暴雪就联手Figureprints公司，在游戏内开设了名为「魔兽世界Figureprints服务」的新功能。玩家能定制独一无二的人物模型。这些精美的人物塑像采用彩色3D打印工艺，从发型、脸型到服装、武器，都完美复刻游戏角色，每个细节栩栩如生。不少痴迷的玩家曾表示，能将陪伴自己多年的虚拟伙伴「请回家」，是莫大的幸福。

但可惜当时的3D打印技术并不成熟，成本也太高，最终Figureprints寿终正寝。

玩家3D打印DIY：最便捷前往艾泽拉斯的方式

众多技术达人和玩家也一直自发尝试用3D打印还原魔兽世界游戏场景和装备道具。网上各类模型文件应有尽有：

比如，你在油管上就能找到一则详细的视频教程，教你如何提取游戏里的资源模型文件，通过建模软件和切片优化，再用家用打印机DIY出一个精灵王子阿尔萨斯或炉石传说里的卡牌。当下，下图的案例是个「矮人大妈」。

另一位创客则在网上分享并DIY3D打印了一套可以定制的《炉石传说》游戏模型，包括地精大师吉普林、黑暗决斗场等，所有模型文件开源下载，你可以随意打印。

周边商店里的限量手办

位于加利福尼亚州的暴雪线下体验店，是《魔兽世界》等游戏的粉丝圣地。这里不仅陈列着各代魔兽游戏的珍贵手稿、设定集，更有各种官方出品的3D打印周边。部分售价高达1000美元以上的魔兽雕塑，采用树脂3D打印材料制成，手工上色，每一款都限量发售，再现了萨尔、吉安娜等标志性形象。这些产品一经推出往往迅速售罄，成为玩家们竞相追逐的珍品。(以下视频仅是3D打印素模)

跨界还是割裂? 3D打印能否撬动IP衍生品市场

从实体到虚拟，从虚拟到实体，游戏IP正借助3D打印技术激发出勃勃生机。但3D打印能否真正撬动游戏衍生品这块大蛋糕，打通IP商业变现的新路径?

事实上，当下游戏厂商对3D打印的态度还比较谨慎。一方面是担心盗版盛行，影响正版周边销售；另一方面3D打印在产能、成本、良品率等方面还有待提升。

不过从更长远来看，AM易道认为，随着3D打印的进一步普及，定制化需求日益强烈，游戏厂商必将重新审视这一领域的机会。

未来正如暴雪将手游STL全部开放下载，更多厂商可能与3D打印平台深度捆绑，为玩家提供更丰富、更独特的游戏体验；也可能将3D打印与区块链等技术结合，为每件游戏周边赋予独特的数字身份，从而提升收藏价值。

AM易道认为，不管是跨界联动还是渠道下沉，3D打印都有望为游戏衍生品市场注入新的活力。IP价值的放大离不开实体载体，而3D打印恰恰为IP提供了一种高度灵活、可触可感的表达方式。

3D打印的不能

3D打印虽然在定制化、小批量生产等方面具有优势，但相比传统的注塑工艺，它在玩具周边制造领域也存在一些不容忽视的缺点和风险:

1. 产能和速度有限：工业级注塑设备通常可以在几秒钟内批量生产出成品,而3D打印的速度要慢得多，要完成一个中等复杂程度的模型可能需要几个小时甚至更长时间。这使得3D打印难以应对大规模生产的需求。

   
   

2. 材料选择受限：注塑可以使用各种工程塑料，包括ABS、PVC、PP等，这些材料在机械强度、韧性、耐候性等方面都有良好表现，非常适合玩具制造。相比之下，3D打印的材料选择相对有限，许多打印材料的强度、耐用性还无法与注塑材料相比。

   
   

3. 表面质量不如注塑：注塑成型的表面通常很光滑，而3D打印件表面常会有明显的层叠痕迹，需要后期打磨抛光。但过度打磨可能造成细节损失。这在对表面质感要求较高的玩具周边领域是个问题。

   
   

4. 生产成本居高不下：虽然3D打印设备的价格在逐步下降，但工业级设备的价格仍然很高。同时，3D打印材料的单价也远高于注塑用料。如果产量上不去，单件成本很难降下来。

   
   

5. 玩具安全问题敏感：由于3D打印材料的多样性，以及打印精度和强度的不确定性，用3D打印制造的玩具更容易引发安全问题，如易碎小部件脱落或开裂而造成吞咽窒息风险等。这些都是玩具设计和生产时必须考虑的因素。

   
   

在很长的未来，AM易道认为，传统注塑工艺仍将是玩具制造的主流选择。对于玩具企业而言，必须权衡3D打印的利弊，审慎选择适合的应用场景。

3D打印的超能

如果说3D打印为IP衍生品和玩具行业打开了定制化的大门，那它带来的独特体验和超凡质感，更让人眼前一亮。

对于细节特别多的精品IP，其角色和场景设计一向精致写实，光靠传统的注塑工艺很难完美再现游戏场景。而高分辨率3D打印在还原度方面具有先天优势。

3D打印能让玩具细节饱满、质感出众，让游戏场景活起来。

更重要的是，AM易道认为，3D打印让IP衍生品跳出了「摆件式」思维，开始走向全场景化。

提到游戏周边，你的第一反应可能是手办、挂件这些身外之物，但在现实中我们却很少能获得一种沉浸式体验。

而3D打印不仅可以打造逼真的人物模型，还可以「复刻」游戏场景，甚至是NPC、主题餐厅、主题酒店。曾火爆全网的《原神》主题餐厅，AM易道猜测有采用3D打印技术制作食玩、场景装饰，吸引了大批年轻消费者打卡。很快，这种沉浸式IP体验或将蔓延到更多领域。

也许在未来，你还能住进暴风城主题酒店，在炉石酒馆里品尝一杯玛格汉黑啤。

数字化生产重塑玩具消费新生态

放眼整个玩具市场，3D打印正成为代表未来趋势的一股新生力量。根据市场调研机构Reports and Data的分析，2021年3D打印玩具市场规模达到2.58亿美元，预计到2028年将突破4亿美元。

事实上，包括乐高、孩之宝等业内巨头在内，都已经开始将3D打印技术应用到玩具设计和生产中。他们看中的既有3D打印的技术优势，如高度还原、微缩设计、快速迭代等能力，更看重其在商业模式变革上的潜力。

3D打印在乐高衍生品的应用（玩家DIY）

对游戏、玩具企业或者IP拥有者而言，需要了解注塑和3D打印生产技术的区别和各自特长，不能总拿着便于注塑的设计去强行要求3D打印降本。更应该理解3D打印的特长而重新出品可打印的IP设计。

写在最后

魔兽世界国服的回归无疑是今年游戏行业最受瞩目的大事。

对暴雪这样的行业巨头而言，重返中国不仅仅是一次商业上的回归，更是一次重新审视未来的机会。

放眼长远，中国游戏市场正从人口红利、流量为王的粗放式增长，走向精品化、价值化的高质量发展。在新技术、新消费浪潮的推动下，IP价值、创新能力、品牌溢价才是致胜关键。

在衍生品领域3D打印相比于注塑的问题还很多，用3D打印尝试玩具，倒下的创业者也很多。

但AM易道相信，基于3D打印的高分辨率、个性化定制和快捷市场投放，将与IP、区块链藏品、虚拟社交深度融合, 激发出更多跨界、跨次元的商业新玩法。

暴雪与网易的再度联姻，为中国玩家重燃了烧了十多年的魔兽情结。

而游戏业与制造业的恋爱, 才刚刚开始。

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