PUPIKO给POPMART打样？3D打印上线正版潮玩IP

AM易道分享

最近，很多拓竹用户都发现了个事。

在MakerWorld上，低调上线了PUPIKO的7款正版IP角色模型。

许多读者可能不熟悉PUPIKO。简单说这是一个在年轻潮玩圈里势头很猛的IP，治愈又带点怪诞的无脸角色风格，辨识度极高。这次官方把模型文件放到MakerWorld，意味着普通用户可以直接下载打印。

潮玩消费正在被3D打印改变

PUPIKO中国首展在成都COSMO举办，主题叫《消失的PUPIKO：THE ULTIMATE CODE》。

线下展区里，拓竹3D打印机现场打印相关模型。

赵露思、奥黛丽厚本、魏笑、小辰吾妮等明星达人到场看展、把玩模型、签字留念。

魏笑在小红书社交媒体分享图片。

赵露思的小某书也分享了3D打印模型的定制过程。

也就是说，3D打印不再只是极客圈的自嗨。

它开始出现在潮玩消费、明星社交、线下展览的同一个场景里。

对普通用户来说，这释放了一个很实际的信号。

有些喜欢的东西，不一定非要靠抢现货才能拥有。

还可以自己用3D打印做一个。

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正版IP打破模型社区的版权尴尬

玩过3D打印的人都知道，模型社区里一直存在一个灰色地带。

大量二创模型版权模糊，质量参差不齐。

用户想打喜欢的潮玩IP，要么找不到官方文件，要么只能下载别人上传的二创模型。

打印出来粗糙不说，版权上也有风险。

IP方也很谨慎。

开放数字模型意味着把设计文件交出去，一旦被滥用、商用、盗版，损失难以控制。

所以很长一段时间里，3D打印模型社区和商业化潮玩IP之间，隔着一层窗户纸。

这次PUPIKO官方入驻MakerWorld，上线7款正版IP角色模型，供用户自由下载并打印。

如果不算之前无畏契约和Insta360的合作，PUPIKO应该是首个在3D打印模型社区进行官方模型开源的商业化IP。

官方开源模型的新商业模式？

我们最关注的点在于这些3D打印模型是官方正版，不是二创。

PUPIKO源自洛杉矶，由艺术家Alex Ge与Ruinan Wang于2023年创立。

它是一套已经形成完整世界观与角色矩阵的潮玩艺术IP。

这7款模型是专门为3D打印设计的独立数字文件。

它和在售周边相互区隔，互相补充。

也就是说，与在售手办的模型并不一样，是另做了一套适合3D打印的数字文件。

个人使用授权清晰。

模型仅限个人使用，不能商用。

用户打印自用、做桌面摆件、送朋友都没有问题。

PUPIKO的模式边界相对清晰，或许会为其他知名IP持有方形成一定典范。

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开源模型冲击实体周边销售？

很多人会问，PUPIKO线下周边、联名商品卖得好好的，为什么要把3D打印模型文件放出来？

不怕影响销售吗？

这个质疑基于认为开源模型等于免费获得，等于周边卖不动。

这个认知在潮玩IP的数字分发上，恰好失效。

先看一个基本事实。

这次上线的7款模型，你可以把它理解为，PUPIKO在现有零售之外，增加了一个正版数字模型的分发渠道。

再看用户行为。

对潮玩玩家来说，打印一个PUPIKO摆件的意义，不是省下买周边的钱。

而是多了一种参与方式。

自己选择尺寸、颜色、摆放场景，甚至把打印过程本身变成内容分享出去。

这反而会强化IP曝光，而不是替代消费。

更何况FDM3D打印的表面质量仍逊色于现在在售的注塑及毛绒类实体周边手办，这种差异化反而可能会加强线下销售渠道。

这笔生意，钱从哪来

一个关键问题我们没有采访拓竹。

模型免费下载，这次合作有人付费吗？

常规来说有这么几种模式。

一是拓竹付了授权费或联名费，把正版内容买进来。

社区里有正版IP为生态加大分，这笔钱算在内容采购上。

二是IP方一分钱不收，换曝光。

PUPIKO 2023年才成立，MakerWorld月活接近千万，这个量级的露出，对IP很有价值。

三也有可能走平台原有的创作者激励。

MakerWorld的MakerReward用积分兑换现金或代金券，公开资料称每年发放的激励资金以亿元计。

但这套机制原本是为UGC设计师做的，商业IP内容能否采纳，目前尚不可知。

我们猜测前两种可能性更高，但我们对第三种模式更关注。

因为商业IP如果和普通设计师走同一套结算规则，下载量就会直接变成已有商业IP的现金流，这是潮玩行业过去没有过的收入形态。

写在最后

最近半年，拓竹已经陆续与无畏契约、Nike、Insta360等品牌及IP展开联动。

覆盖运动、娱乐、潮流等不同领域。

PUPIKO这次以官方正版模型入驻MakerWorld，是这一系列动作中的新进展。

我们观察，越来越多的商业化IP开始把3D打印模型社区视为内容触达与用户参与的路径之一。

对普通用户来说，意味着以后追求潮玩IP的方式，将会多一种。

自行在模型社区下载，3D打印出来，把玩分享。

近期拓竹也上线了一系列的模型IP保护服务。

这一切似乎都在为数字版权的商业生态安装底层基础设施。

接下来，我们的判断还是那句话：

IP方和3D打印方终究会坐到一张桌上，开席。

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